新式瓜子品牌三胖蛋的品牌部总监韩泽慧泄漏，三胖蛋本年在年货节的销量较去年同期增长了65%。三胖蛋作为一个瓜子品牌频频出现在超市的货架堆头和电商直播间，还在高铁站的大幅广告中露脸，着重其“高端瓜子品牌”的定位。
《快消品》了解到，其品牌总监韩泽慧指出，关于瓜子炒货这类零食而言，春节前一直是出售的高峰期。三胖蛋的品牌策略是“海陆空全方位掩盖”，从全国一二线城市的电梯、出租车顶灯、高铁站和机场广告牌，到央视和当地卫视广告，再到商超和各大直播间，乃至资助商学院和企业年会。
在我国其时涣散的瓜子炒货商场中，三胖蛋的全体商场占有率不算高，但呈现出上涨的趋势。多个方面数据显现，从2022年一季度到2024年四季度，三胖蛋在坚果炒货类目中的商场占有率挨近0.3%，并在2024年全年保持在0.25%以上，2024年四季度到达最高0.28%。在我国商场，年销量超越10万吨的品牌瓜子仅洽洽一家，成为榜首队伍的仅有品牌；而在2019至2023年接连5年出售额在1-10亿元人民币，销量在5万吨以下的第二队伍中，三胖蛋现已位列其间，别的的品牌还包含老街口、姚生记、金鸽等。
现在，三胖蛋218克的罐装瓜子价格为29.9元，而6罐的礼盒装价格为149元，这相当于一般品牌瓜子价格的2到3倍。三胖蛋品牌最早于2010年在内蒙古巴彦淖尔五原县创建。在创建这个瓜子品牌之前，创始人徐建兴已在向日葵工业的上游公司作业多年，并担任现代种业公司三瑞农科新疆公司的总经理。虽然五原县被称为我国的“葵花籽之乡”，但其时缺少真实的瓜子品牌。所以，徐建兴将自己的乳名“胖蛋”融入品牌称号，创建了这个本地瓜子品牌。
自创建以来，三胖蛋就定坐落“高端化”。在产品方面，三胖蛋挑选了“原味瓜子”这一细分品类进行商场差异化切入。韩泽慧解释道：“在咱们进入瓜子商场时，原味瓜子还没有一个老练的品牌体系，而原味瓜子相较于其他口味更难制造，由于它少了其他口味的掩盖，对瓜子质料自身的质量要求更高。”
在定位高端化的过程中，三胖蛋推出了“十斤瓜子选二两”的宣传语，着重其在质料上的精选和高质量。除了质料，产品包装的规划感也是新消费品牌招引注意力的重要的条件之一。三胖蛋选用金属罐装，并经过礼盒装在瓜子礼品商场中占有一席之地。
除了在干流电子商务平台开设品牌店，三胖蛋还进入了许多明星达人直播间等社交电商途径，如李佳琦、李诞、董洁等人的直播间，推进出售，提高品牌曝光度。在线下，三胖蛋进入了沃尔玛、盒马鲜生、大润发、华润万家、家乐福、永辉等很多连锁体系，并在内蒙古等地建立了线下品牌门店。
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